曩昔坚持高冷、精英形象的金融品牌们，该如安在确保威望性、可信赖度的根底上，进一步精准、快速、广泛地触达、接近群众，以抢占年代变迁下的用户增加时机？

　　就此出题下，最近几年的金融品牌广告也开端离别庞大叙事，转向“接地气”风格，内容更多地集合到“一般人和身边事”上。

　　但金融品牌本身归于低频消费，仅依托内容单一、途径涣散的广告进行认知重塑，关于广阔有理财需求的人群而言，不管是触达力和感知度都相对较弱。

　　不久前，西瓜视频精品IP“生财季”与华泰证券涨乐财富通APP的协作，带来了一套全新的解题思路。

　　西瓜视频“生财季”是一个以“职场”、“副业” 、“理财”等当下社会中坚人群重视的个人生长论题为中心的多元定制IP，致力于经过归纳论题打造、中视频精品栏目、头部创造者定制、媒体联动等系列营销打法，为有技术、有专业常识的创造者供给生长舞台。这一IP面向的人群本身与金融品牌方针人群重合度极高。而华泰证券涨乐财富通APP是面向财富办理客户的理财途径——两者协作就有了精准人群根底。

　　此次华泰证券涨乐财富通APP不只冠名整个“生财季”第二季，还面向极具理财认识的职场人、城拼人，进行了系列定制化内容协作，活跃回应“全民理财年代”生长需求，完结了品牌与TA人群精准、高频、有用交流，让品牌走向更广泛的TA人群，并逐步走进用户心里，完结品牌流量与用户心智认知的双增加。

　　这套成系统的归纳解题计划，关于更多金融职业品牌而言，也将是2022营销包围的秘籍。

　　众所周知，西瓜视频作为国内头部中视频途径，强壮的内容力正是其间心优势。在整个“生财季”中，途径以“共创”形式，与华泰证券涨乐财富通APP联合打造了系列精品视频——《咱们的日子更好了》，并根据节目打开了更多延伸协作，从多个维度帮忙品牌和用户达到深度交流，充沛触达百万职业重视者。数据反应标明，仅《咱们日子更好了》系列精品视频播放量达109.2W+，反应较好，网友点评获益良多：“既开辟了出资眼光，又能够学习干货常识”，成功助力品牌完结树立杰出初形象的第一步。

　　金融品牌想要走入更广阔的TA人群，首要需求处理的便是“内容爱好问题”——过于专业、刻板、不接地气的金融内容，往往难以招引人群视野。

　　《咱们的日子更好了》则将本来单调的投教常识与社会热议论题做了结合。多期节目内容都集合职场人、城拼人重视的热点问题，打造出各种爆款理财议题，并从微观政策到个别出资决议计划等视点，输出着“个人生长”相关的理财常识——例如年青人们致富是靠攒仍是靠赚？年青人应该挑选内卷仍是下降愿望？出资新领域有哪些？出资中怎么防止黑天鹅事情等等。

　　这些品牌共创内容为TA人群供给了日子中实在的理财决议计划攻略，帮忙TA人群看清未来理财趋势的一同，也将华泰证券涨乐财富通APP建议“有理财认识与有理性理财认识”的概念逐步家喻户晓。

　　值得一提的是，整个精品视频系列的嘉宾一方来自华泰证券财经专家团，一方则是西瓜视频途径上的财经大V——包括华泰证券研讨所副所长、总量研讨负责人、固收首席、《闪闪发光的你》节目导师张继强，华泰立异出资、股权出资三部负责人、《闪闪发光的你》节目导师秦琴，以及西瓜视频途径头部财经大V如是金融研讨院院长、经济学家管清友和星石出资联合创始人杨玲。

　　途径财经大V们深谙西瓜途径用户爱好偏好，在论题开掘、解读和内容延展时，总能确保找到途径用户爱好点；

　　而华泰证券财经专家们则兼具出资实战经历与理财常识理论，帮忙TA人群树立起理财认识的一同，也为其供给了根底理财常识的储藏。

　　嘉宾对话过程中，华泰证券的专业服务实力随之显示，品牌专业性、威望性也经过爆款论题和爱好内容传达至TA人群心智。

　　与此一同，西瓜视频也打开了一条品牌与广阔用户树立长时间和深度联络的新通路，以利于更长时间的品牌信赖度累积。换个视点看，途径上的专业财经内容创造者也随之扩容，完结品牌与途径互利生长。

　　而西瓜视频也经过此次品牌、IP共创交流，成功助力金融品牌完结与方针受众有用交流，完结品牌认知增加的一同，西瓜视频还为金融品牌开放了各种曝光途径，持续带动品牌影响力出圈。

　　年末和年头的接壤点是广阔“职场人”、“城拼人”总结收成，展望未来的情绪高涨点。“生财季”奇妙依托气氛抓手，环绕财经和个人生长论题发起了内容搜集活动，约请途径创造人们环绕与群众休戚相关且颇受重视的“日子、作业、副业、微观趋势”等论题打开创造，产出优质内容，经过叙述本身故事或专业常识，为更多途径用户带来新一年的经历辅导。

　　协作奖赏机制招引，这一活动充沛激发了广阔创造者的热心，产出的优质内容也使得论题讨论的影响力逐步扩展。

　　不只如此，途径还经过定向邀约，招引很多头部财经作者参加活动，预埋优质内容，凭借头部效应，以其具专业度、可信度的背书增强向心力，快速提高活动热度，持续拉高活动声量，也进一步带动了更多站内原生作者参加，扩展了内容影响力。

　　终究，整个搜集活动投稿量高达16.2W+，项目总曝光达53.4亿+，互动量达399.6W+——跟着“生财季”内容搜集活动持续的走热，作为活动冠名品牌的华泰证券涨乐财富通APP也赢得了巨量曝光，达到了和用户建联以及品牌认知触达的第一步。

　　此外，华泰证券涨乐财富通APP还作为独家冠名商，植入了西瓜视频年终特别节目《应变 2022》。

　　节目约请了12位不同布景的常识大咖，从教育双减、低生育率、元世界等很多热议的社会变革论题动身，以常识共享为前言，与群众一同讨论怎么应对 2022 年，进一步和中心受众深度建联交流，达到了深层次的思维共识。

　　其实，不论是“生财季”内容搜集活动冠名，仍是《应变2022》特别节目植入，西瓜视频“生财季”一直遵从着“精准触达准则”，帮忙华泰证券涨乐财富通APP提高品牌温度触达和认知形象深化。

　　虽然投稿内容多元，创造者们来自各个领域，年代出题聚合了各圈层用户广泛重视的一同，紧紧环绕活动搜集主题的定向内容，又笔直招引着重视职场、副业与理财的金融品牌TA人群。

　　《应变2022》中12位常识大咖的共享内容相同覆盖了各个领域，不只面向着更广阔的常识用户，其间也包括更多潜在理财用户。

　　协作着IP活动运营和途径资源加持，华泰证券涨乐财富通APP的品牌影响力在笔直金融领域外，完结了精准而广泛的大出圈。

　　总得看来，依凭途径完善的内容生态，经过“品牌深度共创和集合多样玩法”的整合营销，西瓜视频“生财季”帮忙品牌成功完结了“金融品牌深度交流和品牌声量精准、广泛传播”两大方针，真实达到品效合一。在此过程中，也充沛印证了西瓜视频现已成为更有质感的品牌发声阵地。

　　西瓜视频和“生财季”IP，经过找到精准的方针人群，并以品牌、IP共创精品内容，输出对TA人群有价值的理财常识，实在处理日子、作业理财难题的一同，也同步帮忙品牌刻画着真实让群众用户有感知的专业、威望形象，达到“有用”认知，然后带动实在的用户转化举动。

　　除了表现专业性，不管是精品内容共创中品牌财经专家以专业常识，帮忙年青职场人、城拼人生长；仍是品牌冠名活动以节目为桥梁为一般人在新的一年供给未来生长动力与方向，无一不展露着一个金融品牌关怀一般人日子，陪同、助力一般人生长的人性化温度。由此西瓜视频助力金融品牌完结了与方针人群情感共振。

　　纵观整场营销中输出的品牌内容，既是在重视个人生长，也相同指向了推进全民理财认识的树立和理财常识储藏增加。尤其是在品牌与IP共创的内容中，“理性理财”、“理性消费”等建议贯穿一直。西瓜视频以内容共创，成功帮忙一个金融品牌显示其担任与社会责任感。

　　关于金融品牌而言，凭借西瓜视频的发声，树立起有用、有温度、有责任感的形象，不只能拉近品牌与方针人群间隔，也更简单摆开同类品牌差异化。

　　看完整场金融品牌与途径IP的立异营销协作，不难发现，西瓜视频“生财季”IP现已依托整合营销形式，聚合途径多方优势资源，打造内容创造、营销玩法双打破的立异型聚合生态，树立起一套适用于更多金融品牌的IP营销模型。在全民理财大势所驱之下，咱们能够持续等待，这个模型将为整个职业品牌打开更明晰的生长路途。回来搜狐，检查更多